Post by account_disabled on Dec 12, 2023 3:25:14 GMT
欢迎回到在线广告新闻综述！ 在本版本中，Google Ads 取消了智能点击付费作为组合出价策略，向某些广告客户推出每月广告系列预算，升级移动应用程序等等。 Google Ads 停用组合出价策略 为了满足广告客户对更简单出价的要求，Google 宣布不再使用智能点击付费作为组合出价策略。 对于那些可能不知道的人： 组合出价策略使您能够优化多个广告系列的出价。 智能点击付费是一种半自动的竞价时出价策略，可根据点击带来转化的可能性来调整您的手动每次点击费用出价。 例如，假设您为关键字“男士跑鞋”设置了 2 美元的出价。 如果似乎有可能转化的用户触发了该关键字，Google 会自动将您的出价提高到 2 美元以上，以便您有更好的机会获得转化。 google-我的企业-改进-购物-搜索-查询-示例 需要明确的是，我指的是 ASICS 文字广告。 购物广告与关键字无关。 据谷歌称，很少有广告商使用智能点击付费作为组合出价策略——事实上，如此之少以至于将其作为一种选择已不再有意义。 今年晚些时候，如果您仍在组合级别使用智能点击付费，Google 会自动将出价策略迁移到单个广告系列级别。 此外，谷歌还宣布不再将目标支出设置作为最大化点击组合的一个选项。
换句话说，如果您使用“最大化点击次数”作为组合出价策略，您将无法再选择在该组合中的各个广告系列中设置单一目标支出水平。 相反，您必须为每个单独的广告系列设置平均每日预算。 说到竞选预算…… Google Ads 推出 特殊数据库 每月广告系列预算 我们内部代理团队的许多代表注意到 Google Ads 界面中发生了一个微妙但值得注意的变化：可以选择设置平均每日广告系列预算或每月广告系列预算。 截至撰写本文时，此选择仅适用于部分 Google Ads 帐户。 google-我的企业-改进-每月广告系列预算 过去，您只能选择为 Google Ads 提供广告系列的平均每日预算，该数字可以通过将您每月想要支出的金额除以 30.4（每个月的平均天数）来计算。 月）。 尽管 Google Ads 永远不会超出每月总预算，但如果某一天提供了充足的机会来推动转化，它偶尔会超出您的每日预算。 通过让客户经理可以在平均每日预算和每月预算之间进行选择，Google Ads 可能试图消除广告客户注意到每日支出波动时经常出现的困惑。 截至目前，没有迹象表明平均每日预算正在消失。 以下是 PPC 社区的一些反应： google-kills-portfolio-enhanced-cpc-twitter-reaction google-kills-portfolio-enhanced-cpc-twitter-reaction-2 “Google 我的商家”即将迎来重大改进 上周，谷歌宣布了一系列新功能和工具，以帮助本地企业改进和推广他们的“Google我的商家”资料。
我们先来看看新的个人资料功能，然后转向新的促销工具。 新的个人资料功能 全新改进的“Google 我的商家”的一个宗旨是，企业现在可以添加到其个人资料中的一套功能，以使其更具品牌特色： 公司徽标：只要列表的核心信息（您的地址、营业时间等）是最新的，您就可以在个人资料的右上角添加公司徽标。 封面照片：在您的个人资料顶部添加类似横幅的照片，给用户对您的业务留下良好的第一印象。 照片轮播：上传一系列照片，用户可以滑动浏览以更好地了解您的业务。 很快，您将能够为每张照片添加说明性标题。 google-我的企业改进示例配置文件 通过谷歌。 新的推广工具 除了让您的个人资料看起来更好、更符合品牌之外，您现在还可以使用多种新的促销工具来吸引新客户并留住现有客户： 欢迎优惠：当用户选择关注您的商家（这基本上相当于他们在 Google 地图的“为您”部分获取更新）时，您可以通过一次性欢迎优惠来感谢他们。 例如，如果您正在营销一家冰淇淋店，您可以用免费甜筒的优惠券奖励新关注者。 短名称和自定义 URL：为了让忠实用户更轻松地快速找到您的 GMB 个人资料，Google 允许企业创建短名称（用户很快就可以在地图中搜索）以及自定义 URL。
换句话说，如果您使用“最大化点击次数”作为组合出价策略，您将无法再选择在该组合中的各个广告系列中设置单一目标支出水平。 相反，您必须为每个单独的广告系列设置平均每日预算。 说到竞选预算…… Google Ads 推出 特殊数据库 每月广告系列预算 我们内部代理团队的许多代表注意到 Google Ads 界面中发生了一个微妙但值得注意的变化：可以选择设置平均每日广告系列预算或每月广告系列预算。 截至撰写本文时，此选择仅适用于部分 Google Ads 帐户。 google-我的企业-改进-每月广告系列预算 过去，您只能选择为 Google Ads 提供广告系列的平均每日预算，该数字可以通过将您每月想要支出的金额除以 30.4（每个月的平均天数）来计算。 月）。 尽管 Google Ads 永远不会超出每月总预算，但如果某一天提供了充足的机会来推动转化，它偶尔会超出您的每日预算。 通过让客户经理可以在平均每日预算和每月预算之间进行选择，Google Ads 可能试图消除广告客户注意到每日支出波动时经常出现的困惑。 截至目前，没有迹象表明平均每日预算正在消失。 以下是 PPC 社区的一些反应： google-kills-portfolio-enhanced-cpc-twitter-reaction google-kills-portfolio-enhanced-cpc-twitter-reaction-2 “Google 我的商家”即将迎来重大改进 上周，谷歌宣布了一系列新功能和工具，以帮助本地企业改进和推广他们的“Google我的商家”资料。
我们先来看看新的个人资料功能，然后转向新的促销工具。 新的个人资料功能 全新改进的“Google 我的商家”的一个宗旨是，企业现在可以添加到其个人资料中的一套功能，以使其更具品牌特色： 公司徽标：只要列表的核心信息（您的地址、营业时间等）是最新的，您就可以在个人资料的右上角添加公司徽标。 封面照片：在您的个人资料顶部添加类似横幅的照片，给用户对您的业务留下良好的第一印象。 照片轮播：上传一系列照片，用户可以滑动浏览以更好地了解您的业务。 很快，您将能够为每张照片添加说明性标题。 google-我的企业改进示例配置文件 通过谷歌。 新的推广工具 除了让您的个人资料看起来更好、更符合品牌之外，您现在还可以使用多种新的促销工具来吸引新客户并留住现有客户： 欢迎优惠：当用户选择关注您的商家（这基本上相当于他们在 Google 地图的“为您”部分获取更新）时，您可以通过一次性欢迎优惠来感谢他们。 例如，如果您正在营销一家冰淇淋店，您可以用免费甜筒的优惠券奖励新关注者。 短名称和自定义 URL：为了让忠实用户更轻松地快速找到您的 GMB 个人资料，Google 允许企业创建短名称（用户很快就可以在地图中搜索）以及自定义 URL。
